Pewnie najpierw zastanowi Was dlaczego piszemy o tym na blogu, który ma się zajmować popularyzacją nauki... takie rzeczy bardziej pasują chociażby do "Marketingu przy kawie", czyż nie? Już tłumaczę - otóż aby uzyskać odpowiedź na tytułowe pytanie, prof. Brent Cocker z Uniwesytetu w Melbourne stworzył specjalny algorytm, według którego składnikami przepisu na viralowy sukces są 4 elementy (dla wyjaśnienia: viral polega na tym, że potencjalni klienci sami zaczynają rozsyłać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów np. w postaci video, czy zdjęć).
Pierwszym z nich jest dopasowanie - viralowe video musi ze swoim przekazem pasowć do wcześniejszej wiedzy odbiorcy o produkcie, który reklamuje. Drugim składnikiem jest emocjonalna siła, a im bardziej te emocje będą ekstremalne, tym lepiej. Trzecim elementem jest zaangażowanie sieci, czyli video po prostu musi być skierowane do jakiejś konkretnej, dużej grupy ludzi, np. do studentów. I doszliśmy wreszcie do czwartego elementu - według prof. Cockera jest to coś, czemu nadał nazwę "paired meme synergy", a w dosłownym tłumaczeniu oznacza to "synergię sparowanych memów". Cocker wyodrębnił 16 koncepcji (tudzież memów), które pojawiają się w viralowych video i doszedł do wniosku, że video ma szansę stać się viralem, tylko jeśli memy są dobrze sparowane. Dla przykładu, jedna z tych koncepcji, nazywana przez prof. Cockera "Voyeur", (kiedy video wygląda na nakręcone telefonem komórkowym), doskonale sprawdza się w połączeniu z "Eyes Surprise", czyli najzwyczajniej w świecie z czymś nieoczekiwanym. Te dwa elementy sprawdzają się dobrze również w połączeniu z "Stimulation Trigger", który pojawia się wtedy, gdy odbiorca wyobraża sobie, że pojawiający się w video ludzie są jego przyjaciółmi, z którymi dzieli te same ideały.
Według niego viralem, który zawiera te trzy elementy - jak również spełnia wszystkie wymienione wcześniej kryteria doskonałego virala - jest video z 2007 r., reklamujące znaną firmę odzieżową "Quicksilver". Być może już ją widzieliście (w końcu to viral), a jeśli nie, to poniżej umieszczamy film:
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz